Google推广为什么分SEO、SEM，有什么区别？

如果能够在任何一个搜索引擎平台中占据一个首冲的地位，都是非常有盈利价值的事情。所以不管是商业运营还是任何其他需要获得浏览量和曝光的信息传输行为，其运营商都不会想错过在谷歌中实现SEO或者SEM的机会。但这二者并非是一样的东西。

一、 SEO

SEO就是所谓的搜索引擎优化。从一个使用搜索引擎者的角度上看，在搜索引擎中搜索关键词，在搜索中首当其中出现的那些网站会更加吸引的你注意，你也会更先进入这些网站进行浏览，但是为什么同样是一个关键词搜索出来的网站，偏偏就那些网站在前面呢？这就跟SEO有直接的关系，这是一种有效地提高网站曝光率的有效方式，优化网站在搜索殷勤中被认可的程度，这样在大数据分析的加持下，搜索引擎就会默认将一些质量更高的网站推送给用户。

二、 SEM

与SEO的搜索引擎优化有很大差异性的地方在于，SEM是指所搜引擎营销，前者是因为你的网站质量高，所以试图用技术手段被搜索引擎增流，而后者则主要注重帮助网站进行质量的提升，除此之外也更加注重营销策略的实施，例如利用技术手段规避一些网站负面信息的传输，以维护网站更加正面的运营形象，同时会将网站的的各种宣传信息与大众兴趣点相结合，以此来适应网络信息的发展潮流等。

三、 如何选择

一般在谷歌中推广的网站都会选择蓝颜小精灵平台中的两项一同使用，这样做的效果有利于快速的为网站引流，在短时间内实现快速宣传，效果也都不错！

所有搜素引擎推广都会分为SEO和SEM，所以Google也不例外。

SEO（搜素引擎优化）专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。SEM（搜索引擎营销）的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和曝光。

或者换一种角度来说：

Google的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO的目标是使我们的网站在自然搜索结果中排名。SEM是通过每次点击付费（PPC）在搜索结果的付费区域中展现。

Google在其算法中使用了200多个排名信号。引申出来了四个主要优化类别：页面SEO，页面外SEO，技术SEO和用户交互信号。

页面seo：根据目标客户在Google、Bing或其他搜索引擎中搜索的关键字来优化网站。例如：页面SEO最好的例子就是标题和描述、以及网页URL中包含我们业务或产品的主要关键词。类似于国内SEO优化的tdk优化。

页面外SEO：页面外SEO就是从其他网站获取信任和授权信号。这主要涉及到站点的高质量反向链接（也能够理解为国内seo优化的友情链接）。但是Google可能还会使用其他页面外信号来扩大我们网站的权限，例如社交媒体共享等。

技术搜索引擎优化（SEO）：通过技术手段，确保Google和其他搜索引擎可以对我们网站上的所有页面进行爬网和编制索引。技术搜索引擎优化还包括：网速打开速度优化、网站结构优化等。使网站架构是有利于搜索引擎蜘蛛爬网。

用户互动信号：用户和我们网站的互动方式可以帮助Google确定我们的网页是否匹配用户的搜素需求。例如，如果我们页面跳出率很高，则可能表明我们的页面没有向用户提供有效的信息。而且，如果Google认为我们的网页不适合该关键词，我们的关键词排名可能会被降低。或完全不在首页上。

出价：无论使用Google Ads还是Bing Ads，搜索广告中的付费广告都与出价有关。使用PPC（点击付费），我们可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，我们的广告就会展示。

排名：广告的排名通常与我们的出价成正比。因此，如果我们是出价最高的人，那么我们的排名大概率将位于所有其他广告的上方。当有人点击我们的广告时，我们将支付所竞价的任何金额。有人点击我们的广告时我们支付的金额称为每次点击费用（CPC）。

质量得分： 质量得分是一项非常重要的Google Ads指标。基本上，这是Google判断您的广告是否适合访客搜索内容的方式。Google会根据点击率、落地页的质量以及Google广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。而且，如果我们的广告具有较高的质量得分，那么每次点击扣费都会获得折扣。

广告文案：撰写吸引用户的广告文案对于广告呈现非常重要。出色的广告文案=高点击率。而点击率意味着良好的质量得分。这意味着我们为相同的点击支付的费用更少。反之亦然。如果我们的创意文案没有引起用户的点击，质量得分将受到影响。我们的点击均价就会变贵

广告组和帐户管理：我们可以通过Google Ads帐户中的投放数据不断优化广告。

总结来说Google推广和国内的搜索引擎推广逻辑大相庭径，不过Google搜索引擎更看重用户体验，Google搜索引擎对优质的内容友好度更高。

其实所有的搜索引擎都是分为SEO和SEM的，Google也是。

而SEM和SEO是我们在做独立站推广时常用的方式，而且两者的目标是一致的，都是通过搜索引擎获取精准的搜索流量，从而实现更多转化。但是仍然有很多卖家，对这两种方式各自的特点认识不清晰，在做独立站推广时不知选择哪一种。

所以，今天就给大家分享SEM和SEO这两方面的相关内容，就算是SEO小白也能迅速看懂。

1、SEO定义

SEO是Search Engine Optimization的简称，也就是搜索引擎优化。指的是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取搜索流量。

2、SEM定义

SEM是Search Engine Marketing的简称，也就是搜索引擎营销。指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。

1、帮助你的品牌网站获得更好的排名

SEO和SEM其中一个目标是，帮助品牌在搜索结果获得更佳排名。

2、为你的网站引流

两者都是为了在搜索结果上有更好的排名，但最终目的是引流！两者方法都是在增加“点击通过率”（CTR），让用户点击搜索结果访问网站。

3、执行前都需要了解你的网站受众

这两种方法要成功，都得很了解你的受众和他们的习惯。用户画像和用户心理分析，就是很好的方法。了解他们、知道他们的需求、如何搜索，你才能对应地制造更多价值内容，在他们需要的时候显示。

4、应用关键词调研，覆盖受欢迎的搜索词

做SEM和SEO的第一步，都是关键词调研。包括查阅关键词的受欢迎程度，来判断目标客户会搜索什么关键词。还包括关键词的竞争程度，了解你的竞争对手正在优化哪些词，我们又应选哪些词来优化。

5、需要不断测试和持续优化

无论是SEM还是SEO，没有一蹴而就的推广方法，都需要持续测试、监测、优化，不断提升网站整体表现。

1、搜索结果展示

最明显的不同是，SEM的搜索结果会有“Ad”标志，SEO没有；仔细看会发现，SEM结果有广告资讯，比如一些额外的链接、电话号码等。SEO就是一些精选摘要，与搜索意图相关的。

2、费用高低

SEM结果是付费排名，所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈，一次点击会花费几块甚至十几块。因此，持续展示SEM广告需准备一定的广告预算，作为引流费用。SEO则不需要。

3、周期长短

SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名，起码需要1~2个月才能有明显效果。而SEM主要是投放竞价广告，付费开户审核好资质后关键词就可以上线，只要预算到位，1~2天就能快速见效。

4、覆盖范围

SEM结果只对目标用户展示，SEO结果对所有人公开。如果你想网站曝光在特定人群面前，以提高转化率，就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等，符合条件的用户才会看到你的广告。而SEO则对所有人开放，只要你的网页符合客户的关键词，就有可能被展示，只是通常结果排名在SEM之后。

5、排名稳定性

通过SEO提升的排名，只要网站打好基础、维护得当，排名的稳定性随着时间的递增，引入的自然流量越多。

而SEM的有效时间在于你的付费时间，而且如果别人出价比你更高，你的排名就会下降，一旦停止了广告展示，SEM策略也就停止了。

6、流量精准度

SEO是自然排名，是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站，用户意图明确所以流量的精准度更高。而SEM无法排除恶意点击的行为，虽然流量见效快，但是精准度相对没那么高，所以跳出率普遍都比较大。

7、用户反馈测试

SEM比SEO更适合测试用户。SEM可随时开始和结束，是很好的测试环境。你可以随时修改广告语，更换目标群体，修改登陆页的内容，来测试你的产品或者促销方案。但SEO由于成效时间长，难以控制各种变量，无法短时间内得到用户反馈。

如果你觉得上面的内容还不够通俗易懂，这里借用一个例子来表达SEO和SEM的区别。

SEO就像种苹果树，想要结出又大又甜的果子，需要科学的方法，精心的管理和持续的劳动。之后，只要做基础的维护，你每年都可以吃到苹果。
SEM就像买苹果，你现在就想吃，花钱直接买就好了。如果你没钱了，也就买不到苹果了。

那么最后一个问题的答案也呼之欲出了。

四、这两种营销方式该如何选择？

现在，从上面分析的内容，大家应该知道了SEO和SEM最大的区别是获取流量的效率！SEM见效最快，而SEO长期收益大。

那么，究竟该选择哪种营销方式呢？这里分为5种情况：

1、推广时效性强：选择SEM，即投即见效。

2、看中长期收益：选择SEO，稳打稳扎，红利期长。

3、预算充足：SEO+SEM相结合，收割双重利益。

4、预算不足：选择SEO，性价比高，效果也不错。

5、没预算：选择SEO，自学成材。

关于SEO和SEM这两方面的知识，今天就分享到这里，希望对大家能有所帮助。如果你还有疑问或其他的想了解的，欢迎私信我们，大家一起交流探讨。

Google SEM是指企业在“非自然”的情况下，实现网站排名靠前的目的，实际上就是付费广告。而Google SEO则是通过非付费方式，来提高网站排名。那么SEM和SEO之间有什么联系吗？又有哪些区别呢？独立建站卖家该如何选择？

联系

虽然SEM和SEO分属于两个不同的板块，但两者之间其实是互相影响的。如果网站优化得好，网站排名靠前，付费广告的效果也会更好。而如果付费广告做得好，也能引入更多流量到网站，从而提升网站排名。

区别

对于SEO来说，网站的整体结构和布局都很重要，而对于SEM来说，重点则是在落地页上。所以付费广告会更看重落地页的优化，以及落地页的打开速度，而SEO则需要从网站搭建就开始关注和优化。

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SEO的见效是比较慢的，需要花费大量的时间和精力去做。而SEM则见效快，短时间内就可以看到投放的效果，当然SEM的成本也会更高。

如何选择？

事实上SEM和SEO并非是完全对立的，因此卖家可以两个都做，通过SEM来快速获得高质量的订单。通过SEO来辅助流量的提升，提升网站的排名，塑造良好的口碑。同时将两者结合起来做，所带来的效果也会更好。

Ueeshop有话说：建议新的网站，先投放付费广告，因为SEO见效慢，而新的网站没有流量和订单就难以维持下去。所以卖家还是需要先依靠付费广告来打开市场，后期再通过SEO来慢慢降低付费广告的比例。

怎么结合？

首先卖家可以利用付费广告中累积的数据，找到效果良好的付费关键词。将这些关键词作为SEO优化的重点，能够提升SEO优化的效果。很显然经过实践累积得出的关键词，有效性会高很多。

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其次卖家也可以利用付费广告来测试SEO的内容，如果内容在付费广告中表现良好。卖家就可以将这些内容应用到整个网站中，网站内容不宜在短时间内进行大批量的更改，所以每一次更改都要非常慎重。经过测试的内容，能够帮助卖家减少修改的次数。

如果卖家经过长期SEO积累，网站的自然排名上去了，就可以开始减少付费广告的投入。降低推广成本，利润就会更高，毕竟现在谷歌广告的单价越来越高，付费广告的成本也确实是一个不小的负担。

实际上将两者结合起来做，网站流量也会更加稳定，如果SEO效果出现回落，也可以用付费广告来弥补。当然卖家如果精力有限，初期在SEO方面，可以考虑使用一些SEO工具来做，不必过于深入，等到后期有效果，再专注投入。这样对于卖家来说，会比较容易实现。

纠正下题主，SEM包括SEO和广告，SEM指的是search engine marketing，包括通过免费和付费的方式在搜索引擎上获得流量，免费的方式就是SEO，SEO指的是search engine optimization，指的是通过网站优化在搜索引擎上获得更好的排名。

总体而言，SEO比较适合中国的企业，谷歌广告相对难度比较大，需要有精准的关键词，还需要有funnel来沉淀客户，才能提高流量的利用率。

SEO相对难度小一些，但也有一些行业不适合做谷歌SEO，比如你的产品2C属性很强，而你的企业只有2B业务。

把自己的产品关键词输入谷歌里查，如果首页都是C端企业，那这个词就属于2C属性很强的词，如果你的企业不幸只有B端业务，那意味着做这项业务的SEO只能是推C端关键词，结局就是投入大产出小、很难精准获客。

如果你对通过谷歌SEO获取流量感兴趣，可以按照以下操作指南进行实操：

感谢你读到这里。祝，发展！

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